中国观众选择哪些平台观看美加墨世界杯？央视稳居首位，咪咕与小红书积极参与

在2023年5月27日，咪咕和小红书正式确认，成为2026年美加墨世界杯的持权转播商。这意味着，中国球迷在即将到来的世界杯期间，可以通过央视、咪咕和小红书这三个平台观看比赛。

随着中国移动互联网特别是视频社交媒体的快速发展，球迷的观赛习惯也在悄然改变。新一代用户更倾向于使用智能手机、平板等小屏设备来观看比赛，而不再局限于传统的电视大屏幕。

世界杯转播权的变化，反映了央视在政策支持下依旧拥有强大的市场主导权。同时，也表明了稀缺的体育版权日益受到新媒体平台的欢迎，尤其是在体育垂直视频和社交平台中。

中央广播电视总台的强势地位

在5月15日，央视与国际足联共同宣布达成新一轮的版权合作，包括2026年和2030年的世界杯，以及2027年和2031年的女足世界杯。虽然没有公布具体的成交金额，但这意味着中国观众将通过央视的多个平台全程收看这场由三国联合承办的足球盛宴。

央视的合作历史可以追溯到1978年，预计2026年世界杯期间，赛事的规模将前所未有，参赛队伍由32支扩展至48支，将进行104场比赛。央视将利用其全媒体传播能力，确保观众享受高质量的赛事直播。

在过去的转播模式中，央视扮演着独家采购者的角色，只有央视能够与国际足联直接洽谈和签约。其他平台如地方电视台只能通过央视获取分销权，依赖这一模式，央视能够获取可观的收益。

为了丰富观众体验，央视将推出多档与世界杯相关的专题节目，内容涵盖赛事经济、球迷故事和专业赛事预测等，为球迷们带来更多精彩。

咪咕的市场策略

随着央视的独家媒体版权公布，咪咕迅速宣布成为2026年美加墨世界杯的官方转播商。这是咪咕连续第三次承办世界杯转播，这样的结果在业内并不令人意外。

咪咕依托中国移动的强大资源，一直致力于体育产业的深耕，其成功的转播策略在于高质量的赛事直播和丰富多样的内容创作。咪咕的解说阵容包括知名解说员，他们将为观众提供专业、细致的赛事解析。

除了赛场转播，咪咕还将推出球星纪实、赛事分析等节目的衍生内容，同时启动线上互动和线下快闪活动，让球迷沉浸在世界杯的热潮中，形成线上线下互动的完整体验。

小红书的破圈尝试

在同一天，小红书也宣布成为2026年美加墨世界杯的转播商。这一决定让外界感到意外，因为小红书之前在体育版权领域并无显著布局，但其深谙年轻用户的兴趣，展现出强大的破圈潜力。

通过世界杯这一顶级IP，小红书希望吸引更多的男性用户，打破自身的用户结构局限。平台希望通过赛事直播吸引流量，并且与电商、品牌合作，形成完整的消费链路，实现双重增长。

业内分析师指出，根据市场信息，小红书和咪咕购买世界杯版权的价格达到16亿元，这将为央视带来巨大的收益。通过这样的分销模式，央视不仅能覆盖采购成本，还能实现可观的盈利。